Kategoria: Blogi

Me hakukoneoptimoinnin asiantuntijat elämme nyt mielenkiintoisia aikoja. SEOn maailmassa olemme isojen murrosten kynnyksellä. Kuten olen kyllästymiseen asti toistanut, on hakukoneoptimointi tietynlaista poliisi- ja rosvoleikkiä. Optimoinnin tekijät pyrkivät tunnistamaan tekijöitä, jotka eniten vaikuttavat hakukoneiden tulosten järjestykseen. Viime vuosina ei ole tapahtunut radikaaleja muutoksia. Vaikka melko kattavia päivityksiä on tapahtunut hakukoneiden algoritmeihin, on kyse ollut enemmän tekemisen painopisteiden muutoksista. Esimerkkeinä sivuston nopeuden tärkeys, aktiivisen sisällöntuotannon merkitys ja niin edelleen.

Hakukonekäyttäytyminen tulee muuttumaan

Tekemisen painopisteiden muutos on vienyt (ja hyvä niin) optimointia osaksi sisällöntuotantoa ja yhä vähemmän on viime aikoina ollut tarjolla erilaisia kikkakolmosia, joilla oltaisiin saatu tuloksia ”yhdessä yössä”. Erilaiset tekoälyyn perustuvat henkilökohtaiset assistentit (Alexa, Siri jne.) tulevat kuitenkin muuttamaan hakukäyttäytymistämme tulevina vuosina enemmän kuin uskommekaan. Kieli, jolla etsimme tietoa hakukoneista, tulee muuttumaan. Kun hakutermit määritellään kirjoittamisen (hidasta tehdä, jolloin ydintermit käytössä) sijaan puheena (elävämpää ja kuvailevampaa kieltä) muuttuu luonnollisesti näiden kirjoitusasu.
Toisaalta esimerkiksi Googlen hakutulossivu elää isoa murrosta. Hakutulossivuille on tullut erilaisia ”pikavastauksia”, joilla Google ja muut hakukoneet pyrkivät antamaan nopeita vastauksia etsittyihin asioihin. Näitä kutsutaan ”Zero position” -tuloksiksi. Tyypillisiä esimerkkejä näistä ovat kartat, Q&A:t / UKK:t, erilaiset ohjeet ja termien määritelmät.

Jotta saamme omat sivumme mukaan näihin 0-tuloksiin, voimme edesauttaa hakukoneita paremmin ymmärtämään sivustomme sisältöä, niin sanottujen Rich Snippet -katkelmien ja jäsenneltyjen tietojen avulla. Yksinkertaistettuna on kyse siitä, että kerromme hakukoneiden boteille esimerkiksi, että tällainen tieto X pitää sisällään tuotteen Y hinnan. Tekninen osuus tästä vaatisi ainakin yhden erillisen blogikirjoituksen, mutta jos tarvitset tästä lisätietoa, niin ota ihmeessä yhteyttä (ainakin ennen kuin saan kirjoitettua ko. blogin). Autamme mielellämme!

AMP-projekti auttaa netin käyttöä mobiilissa

Näitä suurempia muutoksia odottaessa tai niihin valmistautuessa, on syytä tarkastella tämän hetken painopisteitä. Yksi suurimmista asioista viime aikoina on sivustojen nopeuden korostuminen. Tämä juontaa juurensa myös hyvin luonnollisesti mobiilikäyttäjien määrän kasvusta. Suomessa saamme nauttia maailman nopeimmista mobiiliyhteyksistä, mutta meillekin on tuttua ärsytyksen tunne, kun sivu ei aukea tai aukeaa pirun hitaasti. Varsinkin tilanteissa, joissa pitäisi tiettömän tien varrella tarkastaa yksittäinen tieto.

Mobiilikäyttäjien kasvun myötä on perustettu AMP-projekti, jonka tarkoituksena on tehdä internetistä mukavampi käyttää mobiilisti. AMP tulee sanoista Accelerated Mobile Pages. Hieman mutkat suoraksi vedettynä AMP-sivut ovat riisuttuja ja turboahdettuja verkkosivuja, jotka latautuvat nopeasti eri laitteilla ja yhteyksillä. Esimerkiksi olen nähnyt konkreettisesti, että Google on alkanut suosimaan AMP-sivuja verrattuna ”normaaleihin” verkkosivuihin.

Olen erinäisissä yhteyksissä korostanut noin vuoden verran AMP-sivujen tärkeyttä tulevaisuudessa. Aika ajoin olen kuitenkin törmännyt epäilyksiin, että AMP-sivut ovat kikkailua hakukoneoptimoinnin näkökulmasta.

Julkaisimme viime syksynä eräälle asiakkaallemme AMP-version sivustosta. Heidän alallaan on muutamia hyvin kilpailtuja avainsanoja, joiden parissa menestyminen on vaatinut erityisen paljon työtä.

Lukujen lisäksi hakukoneoptimoijan egoa lämmitti parin hyvin kilpaillun avainsanan osalta sivuston hyppääminen kärkipaikoille. Pidetään silti mielessä, että hakukoneoptimoinnissa on yleensä melko lyhytjänteistä seurata ainoastaan tiettyjen avainsanojen menestymistä.

Viime viikolla Google täytti 20 vuotta. Ehdin kasvaa teini-ikäiseksi ennen kuin Google tuli ja muutti sen, miten haemme ja ennen kaikkea löydämme tietoa verkosta. Enää ei tarvita Hämeenlinnan kirjaston ylläpitämää Makupalat-linkkisivua. Myös Yahoo!, Altavista tai AskJeeves ovat monelle jo unohtuneita käsitteitä.

Kotimaisten kielten keskus, Kotus lisäsi googlettamisen (ja myös sanat guuglata, kuukkeloida!) vuonna 2006 Suomen sanakirjaan, samana vuonna kuin Google perusti Suomeen toimipisteen. Vuodesta 2012 on voinut tehdä Google-äänihakuja. Google tarjoaa parhaan käyttökokemuksen, siksi se on edelleen länsimaissa käytetyin hakukone. Nyt jo niin suuri, että sitä on vaikea syrjäyttää.

Netin tietomäärä on käsittämätön

Kalifornialaisella pörssiyhtiöllä on kasvava valta siihen mitä löydämme verkosta, ja sen jatkuvasti lisääntyvästä tieto- ja datamäärästä. Tietoliikenne- ja elektroniikkateollisuusjätti Ciscon ennusteen mukaan vuonna 2021 netissä liikkuu joka kuukausi niin paljon videoita, että niiden katsomiseen menisi enemmän kuin 5 miljoonaa vuotta.

Tavuissa puhutaan tsettatavuista.

Vuonna 2016 tietoa IP-osoitteiden välillä liikkui hieman enemmän kuin yhden tsettatavun verran dataa. Ja yksi tsettatavu on 4 919 131 752 989 213 noin 200-sivuista kirjaa. Internetissä on lähes kaksi miljardia verkkosivua. Eli enemmän kuin ihmismieli pystyy käsittämään.

Hakukonemarkkinointi auttaa löytymään

Googlen ydintoiminnan, hakukoneen bisnesideaa voisi verrata yksinkertaisimmillaan opastekylttiin tien laidassa. Selitän.
Ajat jossain päin Suomea ja kahvihammasta alkaa kolottaa. Kun neljännen kerran käy niin, että ohitat tienristeykseen sijoitetun kyltin ”Kahvila ->”, menetät hermosi ja kaivat Google Mapsin esiin.
Maps kertoo lähimmät kahvilat arvosteluiden ja kuvien kera ja opastaa perille.

Kyse on löydettävyydestä. Liiketoiminnallasi, olipa toimiala mikä tahansa, ei ole asiakkaita, jos kukaan ei tiedä sen olemassaolosta. Digitaalisessa maailmassa Google on onnistunut määrittämään paikan, josta aina etsimme. Ja yleensä myös löydämme.

Hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi auttavat Googlen kaltaisia toimijoita löytämään asioita ja tietoa verkon valtavasta massasta. Joka sekunti tehdään noin 70 000 Google-hakua. Ajatuksen tasolla sama asia kuin, että jokainen lappeenrantalainen tekisi haun joka sekunti.
Internetyhtiöiden markkinaosuuksia tutkivan Net Marketsharen mukaan kaikista hakupalveluista lähes 80 prosenttia tehdään Googlella. Pelkästään tätä blogikirjoitusta varten googlasin 67 kertaa.
Esimerkiksi hakusanalla digitaalinen markkinointi Google antaa yli 850 000 hakutulosta. Pelkkiä tulossivuja on 14. Alapa siinä sitten surffailla.

Kuuki auttaa löytymään oikeissa paikoissa oikeaan aikaan

Ilmaisia, helppokäyttöisiä ja käyttäjäystävällisiä. Vertaansa vailla olevia analytiikkatyökaluja ja käytettävyyttä. Google Analytics, Search Console ja Google Ads pystyvät kertomaan paljon, mutta jokaisen aika on rajallista, siksi kannattaa luottaa asiantuntijoihin hakukonenäkyvyydessä ja sen kehittämisessä. Dataa riittää, se on käynyt selväksi.

Sen analysoimiseen tarvitset digitaalisen markkinoinnin asiantuntijoita – kuten Kuukia. Yritysten panostukset digitaaliseen markkinointiin ovat Suomessa vain kasvaneet, ja kilpailu kiristyy. Digimaailman markkinoinnin osaaminen on yrityksen menestymisen edellytys – ja tämä EI tarkoita jokaisessa kanavassa mukana olemista.

Googlen tuotteita ovat eniten rahaa tuovan hakukoneen ohella itseään ajavat autot, Youtube, kääntäjä, Android-käyttöjärjestelmä, Chromecast, Google Earth…
Kuukissa tehdään töitä sen eteen, että jokainen Kuukin asiakas olisi löydettävissä ja heidän palveluillaan olisi asiakkaita. Älä ole se kahvilayrittäjä, jonka ohi ajetaan. Ole se, joka saa viisi tähteä Googlen arvosteluissa.
Tähdet sinun tosin on ansaittava palvelullasi.
Ota rohkeasti yhteyttä, me emme nosta sinua kenen tahansa näytöllä hakukoneen tuloksissa kärkipaikoille – vain heidän, joiden tarvitsee löytää sinut.