Kiertotalous ja muuntojoustavuus – uusi kestävä ajattelu, joka kuuluu kaikille aloille

Kuukin kulmassa asiakkaamme ja yhteistyökumppanimme kirjoittavat itse valitsemistaan markkinointia, teknologiaa, liiketoiminnan kehittämistä ja myyntiä koskettavista aiheista.

Kirjoittaja

Joni Varkka

Varkka Oy

Rakennamme maailmaa edelleen kuin olisimme 1900-luvulla. Suunnittelemme rakennuksia, tuotteita ja järjestelmiä lyhytnäköisesti – kuin ne olisivat hetkellisiä. Samalla puhumme kestävästä kehityksestä, mutta todellinen kestävyys ei synny vain valitsemalla vihreämpiä materiaaleja tai vähentämällä päästöjä. Kestävyys tarkoittaa uudenlaista ajattelutapaa, joka ulottuu kaikkialle, ei pelkästään yksittäisiin valintoihin.

Tämä koskee kaikkia aloja, ei ainoastaan rakentamista. Maailma tarvitsee uutta tapaa ajatella.

Kiinteistöjen kiertotalous lisää rakennusten elinikää

Rakennusalalla on pitkään tunnistettu yksi keskeinen ongelma: tilojen ja rakennusten käyttöikä on usein liian lyhyt suhteessa niiden rakentamisen ympäristövaikutuksiin. Onko järkevää rakentaa päiväkoti vain muutamaksi vuosikymmeneksi, jos sen jälkeen se jää tyhjilleen ja lopulta puretaan? Eikö olisi fiksumpaa suunnitella rakennuksia, jotka voivat mukautua uusiin käyttötarkoituksiin ilman raskaita remontteja tai purkamista?

Tätä on muuntojoustavuus. Se tarkoittaa, että rakennukset eivät ole vain yhtä tarkoitusta varten, vaan niitä voidaan muokata ja hyödyntää eri elinkaaren vaiheissa.

Kehittämämme kiertokiinteistökonsepti tuo tähän konkreettisen ratkaisun. Suunnittelemme ja rakennamme Varkka Oy:lla puurakennuksia, jotka voivat toimia ensin päiväkoteina ja myöhemmin esimerkiksi hoivakoteina. Rakennuksen tilat on suunniteltu niin, että sähkö-, vesi- ja ilmanvaihtoratkaisut mahdollistavat käyttötarkoituksen vaihtamisen pienillä muutoksilla.

Tällainen ajattelu ei saisi olla poikkeus, vaan siitä pitäisi tulla rakennusalan standardi.

Kiertotalous on enemmän kuin materiaalien kierrätystä

Kun puhumme kiertotaloudesta, keskustelu keskittyy usein materiaalien kierrättämiseen. Kiertotalous on kuitenkin paljon laajempi käsite – kyse on siitä, miten suunnittelemme tuotteet, palvelut ja rakenteet niin, että ne palvelevat useita käyttötarkoituksia ja pysyvät kierrossa mahdollisimman pitkään.

Rakennusalalla tämä tarkoittaa muun muassa muuntojoustavia rakenteita, jotka mukautuvat käyttäjän tarpeisiin. Elinkaariajattelua, jossa rakennus suunnitellaan kestämään ja kehittymään, materiaalien uudelleenkäyttöä esimerkiksi vanhojen rakennusten osien hyödyntämistä uusissa hankkeissa sekä vastuullisia investointeja, joissa katsotaan pidemmälle kuin seuraavaan vuosineljännekseen.

Sama ajattelu on sovellettavissa kaikille aloille. Suunnitellaanko tuotteita, jotka on helppo korjata ja päivittää? Tarjotaanko palveluita, jotka skaalautuvat muuttuvien tarpeiden mukaan? Rakennetaanko liiketoimintamalleja, jotka kestävät ajassa?

Jokainen ala voi hyödyntää kiertotalouden periaatteita. Kyse ei ole vain ympäristövastuusta – se on myös liiketoimintamielessä järkevää.

Kiertotalous ja muuntojoustavuus – tulevaisuuden standardi, ei trendi

On helppo ajatella, että muuntojoustavuus ja kiertotalous ovat vain rakennusalan ilmiöitä. Todellisuudessa ne ovat ajattelutapoja, jotka jokaisen toimialan tulisi omaksua. Niillä ei pyritä pelkästään ympäristöystävällisyyteen, vaan myös järkevämpään, tehokkaampaan ja kestävämpään liiketoimintaan.

Se, mikä toimii rakentamisessa, toimii myös muilla aloilla. Muuntojoustavat rakenteet tarkoittavat joustavia liiketoimintamalleja, pitkäikäisyys ja uudelleenkäyttö tarkoittavat kestävää brändirakentamista, ja elinkaariajattelu fiksumpaa resurssien hallintaa.

Jos haluamme aidosti kestävämmän tulevaisuuden, emme voi tyytyä pieniin parannuksiin. Tarvitsemme kokonaan uuden ajattelutavan.

Kirjoittajasta

Joni Varkka

Varkka Oy

Lahtelainen Joni Varkka on rakennusalan yrittäjä ja Varkka Oy:n perustaja, joka haastaa perinteisen kertakäyttörakentamisen mallin. Hänen kehittämänsä muuntojoustavat puurakennukset mukautuvat käyttäjiensä tarpeisiin ilman purkamista edistäen kestävää kiertotaloutta.

ICC:n sääntöuudistus tuo selkeyttä markkinointiin – ota uudet linjaukset haltuun!

Markkinoinnin ja mainonnan pelikenttä on muuttunut viime vuosina vauhdilla, ja samalla tarve säätelylle on kasvanut.

Kirjoittaja
Ulla Ristkari

Ulla Ristkari

CMO, Founding Partner

Markkinoinnin ja mainonnan pelikenttä on muuttunut viime vuosina vauhdilla, ja samalla tarve säätelylle on kasvanut. ICC:n (Kansainvälisen kauppakamarin) markkinointisääntöjen uudistus astui voimaan lokakuussa 2024, ja sen tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja varmistaa, että markkinointi tehdään eettisesti ja kuluttajia kunnioittaen. Sääntömuutokset koskevat erityisesti vaikuttajamarkkinointia, ympäristöväitteitä, tekoälyn käyttöä ja lapsiin kohdistuvaa markkinointia. 

Muutokset koskettavat myös mainos- ja markkinointitoimistoissa työskenteleviä asiantuntijoita, sillä toimimme mainostajan ja loppukäyttäjän välissä. Meidän vastuullamme on ymmärtää ja huomioida uudet säännöt omassa työssämme, jotta voimme omalta osaltamme varmistaa, että yritykset ovat tietoisia säädöksistä ja ottavat ne huomioon markkinoinnissaan. 

On kuitenkin hyvä muistaa, että lopullinen vastuu mainonnan sisällöstä on aina mainostajalla. Me voimme muistutella ja ohjeistaa hyvistä käytännöistä, mutta yrityksen on itse varmistettava, että sen markkinointi on sääntöjen mukaista. 

Miksi sääntöjä tiukennettiin? 

Uudet ICC-säännöt vastaavat markkinoinnin nopeisiin muutoksiin ja parantavat läpinäkyvyyttä kuluttajille. Erityisesti vaikuttajamarkkinointi, ympäristöväitteet ja tekoälyn käyttö ovat olleet tarkastelun alla. Näiden teemojen ympärillä käydään paljon keskustelua, ja niiden väärinkäytöksillä voi olla kauaskantoisia seurauksia niin mainostajalle kuin vaikuttajallekin. 

Muistutuksena tärkeimmät muutokset 

1. Vaikuttajamarkkinoinnin täytyy olla tunnistettavaa

Vaikuttajamarkkinointi on tehokas keino tavoittaa yleisöjä, mutta sen on oltava läpinäkyvää.  

Uudet ICC-säännöt edellyttävät: 

  • Mainonnan tunnistettavuuden on oltava selkeää ja näkyvää heti julkaisun alussa. 
  • Vaikuttajan ja mainostajan vastuut ovat tarkentuneet. Yrityksen on varmistettava, että vaikuttaja merkitsee yhteistyön oikein. 
  • Harhaanjohtavia ilmaisuja on vältettävä. 

Moni vaikuttaja ja brändi toimii jo nyt läpinäkyvästi, mutta käytännöt ovat edelleen kirjavia. Uudistunut säädös lisää painetta varmistaa, että yhteistyöt merkitään selkeästi ja sääntöjen mukaisesti. 

Käytännön esimerkki: 

Kilpailu- ja Kuluttajaviraston vaikuttajamarkkinointiopas tarjoaa selkeitä ja kanavakohtaisia esimerkkejä siitä, miten yhteistyöt tulee merkitä näkyvästi. Lue lisää: KKV Vaikuttajamarkkinointi sosiaalisessa mediassa 

Vaikuttajamarkkinoinnin vaikutuksia ja läpinäkyvyyden puutteen seurauksia käsitellään Netflixin tositapahtumiin perustuvassa minisarjassa Apple Cider Vinegar. Sarja pohjautuu 10 vuotta sitten Australiassa tapahtuneisiin asioihin, mutta se muistuttaa, että epäselvät markkinointiväitteet ja yhteistyökuviot voivat nousta esiin vielä vuosien jälkeenkin. 

2. Ympäristöväittämien takana pitää olla näyttöä 

Ympäristöväitteiden käyttö mainonnassa on yleistynyt, mutta niiden on oltava perusteltuja ja todenmukaisia. Sääntöjen mukaan: 

  • Väitteiden on oltava tarkkoja ja todenmukaisia. 
  • Näyttövelvollisuus on mainostajalla – väitteet on pystyttävä todistamaan faktoilla. 
  • Harhaanjohtavat ilmaukset, kuten ”ekologinen” ilman konkreettista näyttöä, on kielletty. 

Lue myös: Markkinoinnin ja viestinnän ympäristöväitteistä hähmäisimmät kielletään 

Käytännön esimerkki: 

Finnairin mainos äänestettiin Vuoden Huiputukseksi, ja sitä pidettiin oppikirjaesimerkkinä viherpesusta. Tämä osoittaa, kuinka tärkeää on varmistaa, että ympäristöväitteet ovat todenmukaisia ja perusteltuja. Lue lisää Markkinointiuutisten artikkelista: Finnairin mainos äänestettiin Vuoden huiputukseksi: “Oppikirjaesimerkki viherpesusta” Markkinointiuutiset 20.4.2023 

3. Tekoälyn ja uusien teknologioiden hyödyntämisen tulee olla läpinäkyvää

Tekoälyn käyttö markkinoinnissa on lisääntynyt, mutta samalla siihen liittyy eettisiä haasteita. Uudet säännöt edellyttävät seuraavaa: 

  • Tekoälyn käytön on oltava läpinäkyvää, ja kuluttajalle on kerrottava, jos sisältö on tuotettu tekoälyn avulla. 
  • Algoritmien vaikutus suosituksiin tai mainoksiin on tehtävä selväksi. 

EU:ssa on myös käsittelyssä säädös, joka estäisi tai rajoittaisi jatkossa kuluttajan manipulointia markkinoinnin ja tekoälyn keinoin. Tämä voi tarkoittaa tulevaisuudessa vielä tarkempia vaatimuksia, kuinka läpinäkyvästi tekoälyn käytöstä markkinoinnissa kerrotaan. 

Eikö tätä voisi tehdä tekoälyllä? – AI-kuvien käyttö markkinoinnissa ja viestinnässä – Kuuki 26.9.2024 

4. Lapsiin kohdistuvaan markkinointiin tulee kiinnittää huomiota erityisesti pelialalla

Uudistuksessa on otettu tarkemmin huomioon lapsiin kohdistuva markkinointi, sillä lapset eivät ymmärrä mainonnan luonnetta samalla tavalla kuin aikuiset. 

Erityisenä huomionkohteena on peliala: digipelit ja pelien sisäiset ostot sekä niiden markkinointi lapsille, myös kansainvälisesti. Pelien sisäiset ostot voivat hämärtää mainonnan ja viihteen rajaa, ja ICC-säännöt pyrkivät varmistamaan, että lapset eivät tule tahattomasti johdetuiksi harhaan. 

Käytännön esimerkki:

Esimerkiksi Apple on muuttanut sovellustensa sisäisiä ostoja ja mainontaa koskevia käytäntöjä ICC-sääntöjen mukaisiksi, jotta lapset eivät vahingossa tekisi ostoksia

Lue lisää ICC-markkinointisääntöuudistuksesta 

Jos haluat tietää tarkemmin ICC-markkinointisääntöuudistuksen taustoista ja merkityksestä, lue aiempi blogikirjoituksemme: ICC-markkinointisääntöuudistus 2024

”ICC:n markkinointisäännöt on tunnettu ja tunnustettu maailmanlaajuinen markkinoinnin eettinen ohjeisto, joka toimii markkinoinnin itsesääntelyn tukena. Säännöt edistävät yritysten tasapuolisia toimintamahdollisuuksia. Samalla ne vähentävät tarvetta lainsäädännölle ja viranomaistoimille. Koska ICC:n säännöt ovat globaalit, ne ovat omiaan helpottamaan alan toimijoita toimimaan oikealla tavalla maasta riippumatta.” – Kauppakamari 

Lue ja lataa säännöt itsellesi: 

ICC:n markkinointisäännöt 

Kirjoittaja

Ulla Ristkari

CMO, Founding Partner

Ulla Ristkari

Ota yhteyttä

Autamme kartoittamaan projektin lähtökohdat, tarpeet ja tavoitteet tarjouksen taustatiedoksi.

Ulla Ristkari

CMO, Founding Partner
+358 40 172 2665
ulla.ristkari@kuuki.fi

Ulla Ristkari
Ota yhteyttä