Muru, tää on markkinointia: Onko SEO kuollut? Tarvitaanko verkkosivuja enää? – Tekoälyn aikakausi markkinoinnissa

Generatiivinen tekoäly muuttaa hakukäyttäytymistä nopeammin kuin kukaan ehti odottaa. Perinteiset hakukoneet eivät ole kadonneet, mutta rinnalle tiedonhakuun  on noussut uusi kilpailija: LLM-pohjaiset tekoälyavustajat, kuten ChatGPT, Gemini ja Claude. 

Kuukin Content ja Marketing Lead Eeva Ristkarin johdolla keskustelemassa ja SEO:n tulevaisuutta avaamassa ovat Business & Technology Director Tomi Kaitarinne ja CMO Ulla Ristkari-Ryynänen. 

Pitäisikö siis jo hyvästellä vanha tuttu SEO? 

Muuttuiko vain hakukoneoptimoinnin kenttä vai myös säännöt? 

Tomi Kaitarinne muistaa ajat, jolloin hakukoneoptimointia tehtiin toistamalla avainsanoja ja piilottamalla viestejä verkkosivujen footeriin. 
– 2000-luvun alussa SEO oli enemmän temppuja kuin strategiaa. Nyt kyse on siitä, miten sisältö aidosti palvelee käyttäjää ja yhä useammin myös tekoälyä, Kaitarinne kertoo podcastissa. 

Vaikka käyttäjät hakevat tietoa uudella tavalla, hakukoneoptimoinnin perusteet eivät ole kadonneet. Avainsanat, metatiedot ja selkeä rakenne ovat edelleen osa optimointia, mutta niiden kohdeyleisö on osittain vaihtunut: ihminen ja tekoäly lukevat nyt rinnakkain. 

Mistä tekoäly hakee totuuden? 

– Jos yritys ei ole itse verkossa aktiivisesti näkyvissä, tekoäly keksii vastauksen jostain muualta, Ulla Ristkari-Ryynänen huomauttaa. 

Moni ei tule ajatelleeksi, että ChatGPT:n kaltainen tekoäly ei selaa koko internetiä reaaliajassa. Se rakentaa vastauksensa sille annetun koulutusaineiston, ulkoisten lähteiden ja joskus myös yrityksen omien verkkosivujen perusteella, jos tiedot löytyvät selkeästi ja tekoälylle optimoidussa muodossa. 

Verkkosivut eivät ole katoamassa, ne muuttavat muotoaan 

Generatiivinen tekoäly ei poista tarvetta verkkosivuille. Se vain lisää painetta niiden sisällölliselle ja tekniselle laadulle. 

– Verkkosivut ovat edelleen yrityksen oma media. Niissä määritellään, mitä kerrotaan, kenelle ja miten. Ne eivät katoa mihinkään, vaikka käyttöliittymät ja kanavat muuttuvat, Kaitarinne muistuttaa. 

SEO ei ole vain näkyvyyttä varten, vaan se on myös asiakaskokemuksen ytimessä. Jos sivu latautuu hitaasti, sisältö on hajanaista tai sitä ei voi käsitellä koneellisesti, se jää helposti tekoälyn ulottumattomiin. 

Kuten podcastissa kuullaan, me Kuukissa autamme asiakkaita rakentamaan sisältöä, joka toimii sekä hakukoneissa että tekoälyn tuottamissa vastauksissa, mutta on kirjoitettu ihmiseltä ihmiselle. 

Hyvä sisältö tunnistaa kohderyhmänsä, tarjoaa oikean vastauksen oikeaan kysymykseen ja on selkeästi jäsennelty. Esimerkiksi markdown-muotoilu ja väliotsikot auttavat sekä tekoälyä että lukijaa hahmottamaan sisällön rakennetta. 

SEO ei ole kuollut – tuomari vain vaihtui 

SEO ei ole katoamassa. Se on kehittynyt ja muuttaa muotoaan. 

–  Kyse ei ole siitä, ettei SEO enää toimisi. Kyse on siitä, että SEO toimii nyt hieman eri tavalla. Uusi tuomari on kielimalli ja sen säännöt pitää opetella, Kaitarinne kiteyttää. 

Tekoäly muuttaa tavat, joilla tietoa haetaan ja käytetään. Mutta pohjimmiltaan kyse on edelleen samasta asiasta: oikean viestin viemisestä oikealle yleisölle. 

Tarvitsetko apua verkkosivujesi tai sisältöjesi AI-optimoinnissa? Ota yhteyttä: moi@kuuki.fi 

Kaikki Kuukin podcastit löydät täältä.  

Tekstin tuottamisessa on käytetty apuna tekoälyä.