Kategoria: Uutiset

Kuukilaiset seurasivat erityisellä mielenkiinnolla maaliskuun ensimmäisen viikonlopun Hopeasompa-kilpailuja, sillä yhdistetyn urheilija Heta Hirvonen on vieraillut Kuukin toimistolla työpajoissa sponsoriyhteistyön merkeissä. Heta todisti, että tavoitteellisuus yhdistettynä pedanttiin harjoitteluun tuottaa tulosta ja huikeiden suoritusten ansioista mitalikahveja päästiin nauttimaan urakalla.

Lahden Hiihtoseuraa edustava 14-vuotias Heta kilpaili lauantaina yhdistetyssä ja sunnuntaina mäkihypyssä 16-vuotiaiden tyttöjen sarjassa – ja saavutti paikan podiumilla molemmissa lajeissa. Hetan vahvuus on erityisesti mäkihypyssä, jonka mestaruuden hän nappasi selvällä erolla hopeasijalle tulleeseen.
Näiden ohella viikonlopun urheilu-urakkaan kuului sprinttihiihtoa ja viestejä. Onnittelemme Hetaa menestyksekkäästä viikonlopusta!

Sponsorointiyhteistyöhön liittyvät työpajat Hetan kanssa jatkuvat. Tulevissa työpajoissa tarkastellaan kiteytettyjä arvoja ja pohditaan miten ja missä kanavissa nuoren urheilijan kannatta olla esillä. Yhteistyön myötä me Kuukissa opimme myös lisää nuorten median käytöstä.

Urheilu ja markkinointi toimivat paljolti samoilla periaatteilla

Yhteistyömme aikana olemme Kuukissa huomanneet, kuinka paljon kilpaurheilussa ja markkinoinnissa on yhtäläisyyksiä. Näiden ansiosta sponsorointiyhteistyö on paitsi luontevaa myös varmasti palkitsevaa molemmin puolin.

Urheilussa tavoitellaan voittoa tai tiettyä suoritustasoa, markkinoinnissa esimerkiksi myyntitavoitteita tai tunnettuutta. Tavoitteellisuus kuuluu olennaisesti kilpaurheiluun ja markkinointiin. Heta oli asettanut kauden päätavoitteekseen Hopeasompa-kilpailut ja tehnyt töitä määrätietoisesti tavoitteen eteen, joten mitalisijoille oli luotu mainio pohja.

Mikäli urheilussa tai markkinoinnissa haluaa menestyä, tarvitaan strategiaa ja taktiikkaa. Urheilijan mahdollisuuksia parantaa kilpakumppaneiden tai vastustajien vahvuuksien ja heikkouksien tunteminen oman kilpailutaktiikan hiomisessa. Sama pätee markkinointiin, markkinointistrategiassa suunnitellaan mitä tulisi tehdä tavoitteisiin pääsemiseksi ja taktisella puolella määritellään miten.   

Kuukin sponsoriyhteistyö Hetan kanssa pitää sisällään muun muassa urheilijan henkilöbrändin kirkastusta. Brändäys on luonnollisesti yksi markkinoinnin tärkeimmistä tehtävistä, mutta se on olennaista myös urheilussa. Brändin merkitys urheilijalle korostuu muun muassa siinä vaiheessa, kun etsitään sponsoreita tai muita kumppaneita urheilu-uran mahdollistamiseen. 

Urheilussa ja markkinoinnissa tarvitaan monesti ryhmätyötä menestyksen varmistamiseksi. Yksilöurheilijan ryhmään voivat kuulua kotijoukot, valmentajat ja esimerkiksi huoltajat. Joukkueurheilussa on haastavaa menestyä, jos ryhmätyö ei ole sujuvaa. Markkinoinnissa ryhmätyötä tehdään tilanteen mukaan esimerkiksi myynnin, tuoteasiantuntijoiden, verkkokehittäjien tai yrityksen ulkopuolisten kumppanien ja sidosryhmien kanssa.

Kilpailullisuus ja suoritusten mittaaminen ovat luontaisia niin kilpaurheilijalle kuin markkinoinnin ammattilaisellekin. Nämä ominaisuudet auttavat kehittymään paremmaksi ja tavoittelemaan parempia tuloksia. Mittareiden ansiosta voidaan markkinoinnissa tehdä dataan pohjautuvia päätöksiä.

Kaipaatko tukea markkinointiin tai sen tulosten mittaamiseen? Autamme mielellämme, ota rohkeasti yhteyttä.

Lahtelaislähtöisenä markkinointitoimistona innostus talviurheiluun saadaan Kuukissa jo hanavedestä. Kuukilaisissa on niin innokkaita hiihtäjiä kuin ulkojäiden entisiä nuoria lupauksia. Tiettävästi kukaan markkinoinnin asiantuntijoistamme ei ole kuitenkaan tullut sukset jalassa alas Lahden ikonisen maamerkin huipulta – urheilukeskuksen suurmäestä, eli ”betonista”. Kun mäkikotkia ei joukostamme vielä löytynyt, löysimme joukkoomme huimapäisyyttä sponsoriyhteistyön myötä.

Solmimme sponsoriyhteistyön Lahden Hiihtoseuraa edustavan, 14-vuotiaan yhdistetyn urheilija Heta Hirvosen kanssa. Heta on haalinut menestystä eri kisoissa ja viime vuonna hän urheili mäkihypyn ja yhdistetyn tuplamestariksi 13-vuotiaana.

Mielestämme tärkeintä toimivassa urheilusponsoroinnissa on, että arvot yrityksen ja urheilijan kanssa kohtaavat. Nuoresta iästään huolimatta Hirvonen on säntillisen tarkka etenkin harjoittelun ja koulunkäynnin suhteen. Määrätietoisessa harjoittelussa haasteena ovat valmentajan määräämät ”kevyet harjoitukset”.

Brändi on urheilijan – tai yrityksen – arvojen ilmentymä

Yhteistyö Hirvosen kanssa on aloitettu markkinoinnin työpajoilla, joissa Kuukin asiantuntijoiden kanssa on pohdittu muun muassa urheilijan arvomaailman sanoittamista ja henkilöbrändin tunnetuksi tekemistä sponsoreiden sekä median näkökantilta. Vastavuoroisesti me olemme saaneet uskottavan näkemyksen siitä, kuinka yritysten kannattaisi puhutella nuoria TikTokissa ja alati muuttuvassa mediakentässä. ”Boomereille” suunnatun mediakasvatuksen lisäksi, saimme opit vauhtimäen laskuasentoon, kuten jäykähköstä kuvasta näkyy.

Vuorovaikuttavan sponsoriyhteistyön kautta haluamme konkreettisesti osoittaa tukemme nuorelle urheilijalle, jossa näemme valtavan potentiaalin kohti huippu-urheilun kirkkainta kärkeä. Uskomme, että tämä on pitkän ja menestyksekkään yhteistyön alku.

Kohti kauden päätapahtumaa

Tulevana viikonloppuna Heta Hirvonen kisaa Hopeasompa-loppukilpailussa Lahdessa ja tämä on Hirvoselle kauden päätapahtuma. Hopeasompa tuo yhteen maastohiihdon mäkihypyn ja yhdistetyn parhaat kyvyt sekä nuoret urheilijalupaukset.

Tsemppiä viikonloppuun Heta!