Zero Click valtasi somen – asiantuntija kertoo, mitä siitä pitäisi ajatella 

Sosiaalisen median markkinointia ja sen trendejä seuraavat ovat saattaneet huomata muutoksen: somekanavista on yhä vaikeampi ohjata kävijöitä verkkosivuille ja algoritmi tuntuu jopa hylkivän postauksia, joissa on linkki yrityksen sivuille. Kuukin digituottaja Satu Huuhka kertoo Zero Click -ilmiöstä, joka on muutoksen taustalla. 

Hakukoneet ja tapa hakea tietoa verkosta ovat Zero Click -muutoksen ajureita

Sosiaalisen median kanavien algoritmit ovat kehittyneet yhä paremmiksi pitämään ihmiset kiinni omilla alustoillaan.

– Tällä hetkellä sosiaalisen median alustat näyttävät käyttäjille enimmäkseen sisältöä, joka tuo arvoa suoraan alustalla itsellään. Näin käyttäjän ei tarvitse poistua muualle, Huuhka tiivistää muutoksen.

Sisällöntuottajien parissa on havaittu selkeä muutos erityisesti yrityspäättäjien ja B2B-toimijoiden suosimassa LinkedInissä. Instagramissa käyttäjien ohjaaminen on aina ollut haastavampaa, sillä Instagram ei tue tekstin lomaan syötettyjä linkkejä syötepostauksissa. Lyhytvideoformaatin airutta TikTokia voisi taas pitää trendin jonkinlaisena alullepanijana: se kasvattaa suosiotaan erityisesti nuorempien sukupolvien ensisijaisena hakukoneena.

– Samoin tekoälysovelluksia käytetään yhä useammin tiedon hakemiseen, joka vaikuttaa myös muutokseen, Huuhka muistuttaa.

Zero Click rikkoo perinteisen kaavan ja korostaa asiantuntijoita yritysten sijaan

”Perinteinen kaava” eli artikkelitekstin postaaminen omalle verkkosivulle, siitä tehty nostoteksti somesyötteeseen ja linkin lisääminen loppuun ei siis enää pure entiseen tapaan. Somealustoille postatessa kannattaa nyt Huuhkan mukaan panostaa zero click -sisältöön, jossa kaikki lukijalle lisäarvoa tuova sisältö annetaan suoraan somealustalla.

– Yrityssivun postaamat sisällöt eivät juuri nyt oikein nouse esille ilman mainosrahaa. Esimerkiksi asiantuntijoiden kannustaminen postaamaan sekä heidän oman asiantuntijabrändinsä korostaminen on yksi hyvä vaihtoehto, Huuhka vinkkaa.

Asiantuntijoiden sisällöntuotannon tueksi tarjotut haamukirjoituspalvelut ovat Zero Click -muutoksen myötä nostaneet päätään. Yhdessä sisällöntuotannon asiantuntijan kanssa kiireinen tai tyhjän paperin kammosta kärsivä kirjoittaja saa haluamansa viestin sosiaaliseen mediaan ja siten voi vahvistaa omaa asiantuntijabrändiään.

Huuhka muistuttaa, että tausta-ajatus sosiaalisen median sisällöntuotannon takana ei poistu mihinkään:

– Kaikki pohjaa edelleen sisällönsuunnittelun peruspilareihin: markkinointistrategian pohjalta päätetään, kenelle sisältö on suunniteltu ja ketä sillä tavoitellaan. Vuoden fokusalueet taas määrittävät sisältökalenteria, jonne voi tietysti yhdistellä myös ajatusjohtajuuteen liittyviä sisältöjä.

Kannattaako omiin verkkosivuihin enää panostaa?

Muutos saattaa herättää kysymyksiä, kannattaako omilla kanavilla kuten verkkosivustolla oleviin sisältöihin enää edes panostaa?

Huuhkan mukaan kannattaa:

– Somealustoille postattu sisältö on aina jonkun muun alustalla ja siten loppukädessä alustan ylläpitäjän ’armoilla’. Kun omistaa oman verkkosivun, voi olla varma, että siellä oleva sisältö säilyy. Säännöllisesti ylläpidetty ja ammattimainen verkkosivusto antaa hyvän ja asiantuntevan kuvan myös yrityksestä, Huuhka perustelee.

Tekoälysovellukset – ja tietysti myös ihmiset – hakevat tietoa edelleen myös yritysten omilta verkkosivuilta ja Googlesta, joten syventävää tietoa sisältävän verkkosivuston ylläpitämiseen kannattaa panostaa. Teemaa käsiteltiin taannoin myös Kuukin podcastista, kuuntele jakso tästä.

– Somealgoritmit ja -kanavat muuttuvat jatkuvasti, joten mikään ei ole kiveen hakattua. Siksi omien postauksien menestymistä voi seurata aktiivisesti ja muokata sisältöä sen mukaan, mikä toimii. Ammattilaisen avulla voidaan luoda järkevä kokonaisuus, joka kestää, vaikka trendit muuttuisivat. Kuukilla on sekä verkkosivu, some- että digiosaamista ja hallitsemme tietysti myös SEO- ja AI-optimoinnin.

Tarvitsetko tukea Zero Click -sisällöntuotantoon sekä laajempaan somestrategian suunnitteluun ja käytännön toteuttamiseen? Kuukin asiantuntijat auttavat mielellään!

Kirjoittaja

Satu Huuhka

Digital Producer, Partner

Jaa sisältö