Google Adsin uusi tekoälyagentti Ads Advisor (beta) tehostaa mainonnan optimointia 

Tällä hetkellä beta-vaiheessa oleva Ads Advisor -työkalu hyödyntää generatiivista tekoälyä ja tuo kampanjoiden hallintaan jatkossa keskustelunomaisen käyttöliittymän, joka auttaa tulkitsemaan analytiikkaa, raportoimaan ja ideoimaan kampanjoita. Ilman ymmärrystä Google Adsin toiminnasta voi tämä apuri kuitenkin viedä pahimmillaan tekemisen pahasti metsään ja hukata mainosrahat. 

Mikä Google Ads Advisor on? 

Ads Advisor on Google Ads järjestelmässä oleva keskustelunomainen tekoälyagentti (betaversiossa), jonka tehtävänä on auttaa mainoskampanjoiden analysoinnissa, ongelmien tunnistamisessa ja luovien aineistojen ideoinnissa.  

Työkalun avulla voi esimerkiksi: 

• selvittää kampanjan kehitystä ajanjaksojen välillä: “Miten hakukampanjani klikkaukset kehittyivät viikkoviikolta?”  

• kysyä miksi esimerkiksi “konversiot putosivat viime viikolla” ja saada apua syiden kartoittamiseen.  

• pyytää tukea luovan aineiston (otsikot, kuvat) tuottamiseen: “Auta minua ideoimaan uuden Performance Max kampanjan otsikot.”  

• selvittää mainosehtojen tai käytäntöjen mukaista hyväksyttävyyttä: “Miksi mainokseni hylättiin? Mitä minun tulee korjata?”  

Työkalu toimii asiantuntijan tukena, ei korvaajana: se auttaa hahmottamaan kehityssuuntia, vertailemaan ajanjaksoja ja tukemaan päätöksentekoa ilman, että erillisiä raportteja tarvitsee etsiä tai koostaa käsin. 

Mainonnan maailma muuttuu jatkuvasti: taustalla ja vaikuttamassa on yhä enemmän dataa, algoritmeja ja automatisointia. Ads Advisor auttaa nopeuttamaan niitä työvaiheita, joissa aiemmin selailtiin tilastoja, kaivettiin raportteja ja pohdittiin muutoksia manuaalisesti. Nyt apu löytyy suoraan Google Ads käyttöliittymästä.  

– Kun mainoskampanjoiden tekeminen muuttuu entistä data ja automaatiovetoisemmaksi, on tärkeää hyödyntää apuvälineitä, mutta ei antaa kaikkea päätösvaltaa algoritmille, koska silloin myös asiakasymmärrys heikkenee osaamisesta puhumattakaan, Content & Marketing Lead Eeva Ristkari toteaa. 

Erityisesti isoissa tilikokonaisuuksissa, joissa kampanjarakenteet ovat monimutkaisia ja mediarahaa käytetään paljon, on asiantuntijuuden merkitys todella suuri.  

Ongelmia on tiedossa myös, jos hyväksyy mukisematta tekoälyn antamia vastauksia, sillä ei välttämättä on samanlaista ymmärrystä ympäröivästä maailmasta kuin ihmisillä, joka seuraa aikaansa tai ymmärrä syy-yhteyksiä. Tekoälytyökalut tuottavat esimerkiksi vääristeleviä tietoja uutissisällöistä. 

– Apuri saattaa pahimmillaan ymmärtää jonkin ilmiön täysin väärin tai antaa sille jonkun täysin paikkansa pitämättömän selityksen. Olisin melkein valmis väittämään, että tämä tekoälyaika vaatii ajattelulta enemmän, kun pitää olla valmis kiistämään asioita ja miettimään kerran annettuja faktoja uusiksi, Ristkari pohtii. 

Kaikenlaisten apurien tavoitteena on kuitenkin edistää Googlen omistavan Alphabetin bisnestä, joten suositukset saattavat usein johtaa mainoseurojen valumiseen ihan irrelevantteihin avainsanoihin eli olla pahimmillaan budjettisyöppöjä, vaikuttaa negatiivisesti mainosten tehoon ja tuloksiin. 

Vinkki – mitä ei kannata tehdä Ads Advisorilla 

Yksi tärkeä asia liittyen oikeastaan minkä tahansa tekoälytyökalun käyttöön: älä käytä työkalua pelkkään suositusten hakemiseen ilman kontekstia. Jos kysyt esimerkiksi “Miten voin parantaa kampanjaani?” ilman, että kerrot erityisiä mittareita tai taustaa, riski on, että saat liian yleisiä tai epäkonkreettisia vastauksia. 

Sen sijaan kysy niitä asioita, joita olet tähän asti selvittänyt tilastoista ja analytiikasta. Esimerkiksi: 

• “Hakukampanjani klikkausprosentti laski 12 % yksikköä viime viikolla. Mistä tämä voisi johtua?” 

• “Mikä kampanjamme on mobiililaitteilla heikoin tänä kuukautena? Näytätkö erot ja mitä suosittelet toimenpiteeksi?” 

• “Olemme lisänneet brändin hakusanamainontaa. Miten tämä näkyy viimeisen kahden viikon aikana konversioiden jakaumassa laitteittain?” 

Näin työkalu saa konkreettisen lähtökohdan ja vastaukset voivat olla olennaisemmat ja hyödyllisemmät. Samat säännöt siis pätevät kuin promptaamisessakin: tehokas ja hyvin muotoiltu kysymys saa paremman vastauksen kuin hähmäinen komento. 

Google Ads Advisorin käyttö Kuukissa 

Otamme asiakkaidemme tileillä Ads Advisor -työkalun käyttöön, jos ja kun se saapuu Suomessa mahdolliseksi. Työkalu tukee asiakkaidemme tilien optimointia ja auttaa parempiin tuloksiin, se ei korvaa asiantuntijan asiantuntemusta.  
– Arvioimme työkalujen hyötyä aina myös sen jälkeen, kun ne on otettu käyttöön, eli on tärkeää, että tekoälytyökalut koetaan järkeväksi ja tarpeelliseksi. 

Ads Advisor -työkalu auttaa avaamaan nopeasti datan, löytämään uusia ajatuksia ja tuottamaan aineistoja, mutta kuten muussakin tekoälytuetussa tekemisessä jokainen toimenpide tarkistetaan, linjataan asiakkaamme strategiaan ja pohditaan ihmisvoimin ennen käyttöönottoa. Samaan tapaan siis kuin olemme toimineet ja toimineet Google Adsin antamien automaattisten, tekoälyyn perustuvien suositusten kanssa.  

Tekstin tuottamisessa on käytetty tekoälyä.