Toimivaa sisältöä vastuullisesti

Sisältöä syntyy nyt enemmän kuin koskaan. Verkkosivut, somekanavat, uutiskirjeet, mainokset ja tekoälytyökalut pitävät huolen siitä, että uutta tekstiä, kuvaa ja videota tulee jatkuvasti lisää. Mutta määrä ei vielä tee sisällöstä hyvää.

Olemme tottuneet kierrättämään vaatteita ja pyrimme hankkimaan laadukkaita tuotteita, jotka kestävät aikaa. Tarvittaessa käytämme vanhat kengät suutarilla. Tätä samaa ideologiaa voimme yhtä hyvin hyödyntää sisällöntuotannossa. Tässä artikkelissa Kuukin Marketing Strategist Noora Kivilahti jakaa ajatuksia siitä, miten sisältöä voi tuottaa tehokkaasti, järkevästi ja vastuullisesti.

Mitä tarkoittaa vastuullinen sisällöntuotanto?

Uutta sisältöä tuotetaan valtavaa tahtia ja markkinointikoneet huutavat uuden sisällön perään. Sivustot eivät nouse hakukoneissa tai tekoälyn vastauksissa, ellet ole jatkuvasti tuottamassa uutta sisältöä.

Kiinnostavan sisällön tehokkuus on ymmärretty toimivana markkinointikeinona jo vuosia. Sisältöä tuotetaan valtavia määriä eri alustoille ja medioihin. Tekoälyn hyödyntämisen myötä sisältöä tuotetaan entistä enemmän. Mukaan mahtuu valtava määrä kertakäyttöistä höttöä, joka ei tavoita kohdeyleisöään ja hukkuu nopeasti muun vastaavan sisällön joukkoon.

Vastuullisesti tuotettu sisältö on päin vastoin monikäyttöistä. Se kestää aikaa ja on mahdollisimman monen käytettävissä, eli saavutettavuusdirektiivien mukaista.

Vastuullinen sisältö on monikäyttöistä

Hyvä sisältö ei jää yhdeksi julkaisuksi yhteen kanavaan.

Yhden laajemman sisällön ympärille voi rakentaa monta pienempää sisältöä. Blogista voi tehdä somepostauksia, uutiskirjeen nostoja, myynnin materiaalia, asiantuntijasitaatteja, koulutussisältöä tai vaikka podcastin rungon.

Kun luot uutta sisältöä, mieti siis missä kaikissa kanavissa ja millä tavoin voit valmista sisältöä hyödyntää.

Esimerkiksi asiakastarinasta voi syntyä:

• blogi verkkosivuille

• LinkedIn-julkaisu

• lyhyt somevideo

• uutiskirjeen nosto

• myynnin referenssimateriaali

• sitaatti verkkosivun palvelusivulle

• mainoksen tekstiversio

Näin yhdestä hyvin tehdystä sisällöstä saadaan enemmän irti. Samalla viesti pysyy yhtenäisenä eri kanavissa.

Vastuullisuusvinkki!

Hyödynnä somenostoissa verkkosivuilta löytyvää valmista tekstiä ja asiakkaiden sitaatteja. Muotoile tekstiä tarvittaessa, mutta älä jätä somenostojen tekemistä vain tekoälyn tehtäväksi.

Vastuullinen sisältö kestää aikaa

Kuin vuosia käytössä ollut luottovaate, myös sisällöt voivat säilyä käyttökelpoisina vuodesta toiseen. Tarvittaessa sisältöä voidaan hieman päivittää ja tehdä pieniä muutoksia. Vanhempia asiakastarinoita on hyväkin käydä välillä ajatuksella läpi ja tarkistaa, onko sisältö edelleen relevanttia ja työskentelevätkö tekstissä mainitut henkilöt edelleen samoilla titteleillä. Pieni päivitys tuo hyvälle sisällölle lisää käyttöikää, kuten vaatehuolto piristää nukkaisen neuleen.

Vastuullisuusvinkki!

Kun tuotat sisältöä, mieti millaisilla sanamuodoilla voit helpottaa sisällön pitkäikäisyyttä. Kirjoitatko esimerkiksi ”tänä keväänä” vai ”keväällä 2025”. Voitko tuottaa sisältöä vuosittain hyödynnettävää sisältöä, kuten ”Puutarhurin vinkit kevääseen”. Vuodesta toiseen se kevät aina tulee ja vuodesta toiseen puutarhat kaipaavat samoja hoitotoimenpiteitä. 

Vastuullinen sisältö on saavutettavaa

Vastuullinen sisältö on myös saavutettavaa. Se tarkoittaa, että mahdollisimman moni pystyy käyttämään, lukemaan ja ymmärtämään sisältöä.

Käytännössä saavutettavuus näkyy monessa perusasiassa:

• teksti on selkeää

• otsikot kertovat, mistä on kyse

• sisältö etenee loogisesti

• linkkitekstit ovat ymmärrettäviä

• kuville on kirjoitettu tarvittavat vaihtoehtoiset tekstit

• vaikeat termit avataan

• tekstimassa on jaettu sopiviin osiin

Saavutettavuus ei ole vain lakisääteinen velvollisuus, se on yhdenvertaisuuden edistämistä. Kun sisältöä voi lukea, kuunnella tai tulkita eri avustavien teknologioiden kautta, se palvelee laajempaa yleisöä ja lisää yrityksen uskottavuutta.

Vastuullisuusvinkki!

Käytä selkeää yleiskieltä ja vältä vaikeaa ammattisanastoa. Tarvittaessa selitä vaikeat sanat ja avaa lyhenteet. Panosta tekstimassan jäsentelyyn ja otsikoihin. Varmista, että kuvatekstit ja linkkitekstit kertovat sisällön merkityksen. Näin autat niin asiakkaitasi kuin hakukoneita.

Vastuullinen sisällöntuotanto ei ole raskasta byrokratiaa, vaan perusasioiden vaalimista. Vastuullinen sisällöntuotanto tarkoittaa sitä, että pysähdyt hetkeksi miettimään: Voinko hyödyntää jo olemassa olevaa ja miten teksti palvelee lukijaa nyt ja tulevaisuudessa?

Tarvitsetko sisältöä, joka kestää aikaa?

Me Kuukissa autamme yrityksiä suunnittelemaan ja tuottamaan sisältöä, joka on selkeää, löydettävää ja järkevästi hyödynnettävää. Oli kyse verkkosivusisällöistä, blogeista, somekanavista, uutiskirjeistä tai sisältöstrategiasta, teemme sisällöstä teidän näköistänne ja asiakkaillenne hyödyllistä.  

Ota yhteyttä, niin katsotaan, miten nykyisistä ja uusista sisällöistänne saadaan jatkossa enemmän irti.