Muru, tää on markkinointia: Podcastin kulissit ja tekniikka brändin tukena

Podcastin tekeminen voi tuntua yksinkertaiselta: istutaan alas, painetaan puhelimesta tai nauhurista rec ja annetaan puheen virrata. Todellisuudessa laadukas lopputulos vaatii paitsi hyvää sisältöä, myös teknistä osaamista ja yllättävän paljon työtä.

Toisen tuotantokauden päätösjaksossa Content ja Marketing Lead Eeva Ristkari sai vieraakseen Web Developer Teemu Lahtisen, jolla on vahva audio-osaamisen tausta. Keskustelu sukeltaa syvälle podcastin tekemisen kulisseihin: äänenlaatuun, tuotantoon ja siihen, miksi tekniset yksityiskohdatkin tukevat brändiä. Miltä kuulostaa podcast, joka on tehty ilman studiota, mutta ammattitaidolla? Kuukissa se selvitettiin jakso jaksolta.

https://creators.spotify.com/pod/profile/kuuki/episodes/Podcastin-kulissit-ja-tekniikka-brndin-tukena-e39nnj4

Paras podcast syntyy hyvästä tarinasta

Ensimmäinen askel hyvän podcastin tekemisessä ei ole mikrofoni, vaan hyvä tarina. Ilman suunnittelua ja selkeää rakennetta ei synny kuunneltavaa sisältöä – ei vaikka ääni olisi studiossa hiottu.

Mutta jos tarina toimii, äänen rooli nousee ratkaisevaksi. Heikko laatu voi vieraannuttaa kuulijan: mikrofonin rätinä, hiljaisuudet, pörinät ja katkeileva ääniraita tekevät kuuntelemisesta työlästä.

– Hyvä tekniikka ei tuo sisältöä esiin, jos sitä ei ole, mutta huono tekniikka voi pilata hyvänkin sisällön, Lahtinen tiivistää.

Lahtisella on pitkä historia musiikin tekemisestä, jo 1990-luvulta lähtien hän on säveltänyt, äänittänyt ja kokeillut erilaisia äänimaisemia. Harrastuksesta on tullut ammattiosaamista, jota Kuukissa hyödynnetään muun muassa podcast-tuotannoissa, radiomainoksissa ja videoiden äänikäsittelyssä.

Kun brändi puhuu, sen pitää kuulostaa itseltään

Yksi esimerkki tästä Lahtisen osaamisesat on Muru, tää on markkinointia -podcastin toinen tuotantokausi, jossa Lahtinen vastasi äänen jälkikäsittelystä. Jaksoja ei nauhoitettu studiossa, vaan Teamsin kautta. Jokainen osallistuja tallensi oman ääniraitansa omalla koneellaan, mikä mahdollisti paremman äänenlaadun, kun raidat lopulta yhdistettiin. Lopputulos kuulostaa silti hallitulta, yhtenäiseltä ja selkeältä.

Lahtinen aloittaa äänen käsittelyn ja miksauksen leikkaamalla hiljaisuudet ja häiriöt pois. Hän siistii maiskutukset ja tekee lopuksi taajuuskorjauksia. Lopulta ääniraita on selkeä ja kuuntelijalle huomaamaton. Pintapuolisesti prosessi voi kuulostaa yksinkertaiselta. Todellisuudessa jokaisen jakson takana on sarja tietoisia valintoja: mitä jätetään, mitä korjataan ja mihin ei kosketa.

– Ääni luo tunnelmaa ja uskottavuutta. Kun brändi puhuu, sen pitää myös kuulostaa siltä, miltä se haluaa kuulostaa. Epätasainen ääni tai särkevä mikrofoni voi viedä paljon pois hyvästäkin sisällöstä, Lahtinen sanoo.

Ääni on myös brändin rakennuspalikka

Hyvä ääni tekee muutakin kuin miellyttää korvaa. Se rakentaa brändin uskottavuutta. Kun kuulija liittää yrityksen ääneen, jolla on rytmi, sävy ja selkeys, syntyy vahvempi mielikuva kuin pelkän tekstin kautta.

Podcast on henkilökohtainen media. Se pääsee suoraan kuulijan pään sisään – kirjaimellisesti. Tämän vuoksi jokainen yksityiskohta vaikuttaa: äänenlaatu, juontajan rytmi, tunnelma, jopa hengitykset.

Yrityksen ääni ei ole vain tyyliä. Se on osa brändikokemusta. Lahtisen mukaan jokainen podcast-jakso, videoääni tai mainos on mahdollisuus vahvistaa mielikuvaa, joka asiakkaalle jää.

– Ääni ei saa jäädä viimeiseksi ajatukseksi. Hyvä suunnittelu ja tekninen osaaminen tekevät siitä erottuvan, ja samalla luodaan se tunne, että tässä on mietitty kokonaisuutta loppuun asti.

Teknologia tarjoaa jo nyt apua esimerkiksi taustamelun poistoon tai masterointiin. Lahtinen käyttää esimerkiksi Adoben tekoälypohjaisia työkaluja taustamelun poistoon ja äänen selkeyttämiseen, mutta korostaa, ettei mikään tekoäly korvaa ihmiskorvan estetiikan tajua eikä tekoälyllä tehty ääni ei vielä korvaa ihmistä.

– Jokin siinä muovisessa soundissa tökkii. Se ei kuulosta aidolta.

Tekoäly on hyvä työkalu, mutta se ei saa viedä pois sitä, mikä tekee puheesta kiinnostavaa tunnetta.

True crime -fani tietää, miltä hyvä tarina kuulostaa

Lahtinen kuuntelee vapaa-ajallaan intohimoisesti true crime -podcasteja. Listalta löytyy muun muassa Maanantai-mysteeri, Jäljillä ja Hiljaisia huutoja.

– Hyvässä podcastissa kohtaa kaksi asiaa: tarina toimii ja ääni ei häiritse. Jos jompikumpi sakkaa, putoan helposti kärryiltä, Lahtinen kuvailee.

True crime -harrastus on kehittänyt kuuloestetiikkaa entisestään. Teemu osaa poimia audiosignaalista pienimmätkin säröt, mutta myös rytmin ja juonellisen rakenteen, joka pitää kuulijan mukana.

Podcastin tuottaminen vaatii paljon muutakin kuin nauhoituksen suunnittelun, nauhoituksen ja äänen masteroinnin. Jokainen jakso tarvitsee kuvat, kuvaukset, jakelun, somejulkaisut ja useissa kanavissa toimivan viestinnän. Jos haluaa, että sisältö todella tavoittaa yleisönsä, ääni on vasta alkupiste.

Kuukissa haluttiin testata, miten podcastin voi toteuttaa ilman studiota, ja todistaa, että onnistuminen ei vaadi kalliita mikrofoneja vaan fiksua suunnittelua ja oikeaa osaamista. Tuloksena on kausi, joka ei ehkä ole teknisesti aivan täydellinen, mutta se kuulostaa ja tuntuu Kuukilta.

Kaikki Kuukin podcastit löydät täältä.  

Tekstin tuottamisessa on käytetty apuna tekoälyä

Kiinnostaako oma podcast?

Kuukilta löytyy tuotanto, äänisuunnittelu, leikkaus ja sisältöosaaminen – tarvittaessa kaikki avaimet käteen -pakettina. Jos sinulla on asiaa, mutta et vielä tiedä miten sanoa se ääneen, me autamme.