Muru, tää on markkinointia: Kuvitukset ja visualisoinnit – tekoälyn rooli ja mahdollisuudet 

Tekoäly on astunut vahvasti myös visuaalisen markkinoinnin tontille ja tullut osaksi työn arkea myös kuva- ja videopuolella. Kuukin Muru, tää on markkinointia -podcastin neljännessä jaksossa sukelletaan tekoälyn käyttöön kuvituksissa, liikkuvassa kuvassa ja visuaalisessa suunnittelussa. Juontajana Content & Marketing Lead Eeva Ristkari ja keskustelemassa mukana Creative Director Jaakko Seppälä ja Production Director Matti Laakso. 

Tekoäly auttaa aikasyöpöissä tuotannon työvaiheissa 

Tekoälyratkaisujen kirjo kasvaa huimaa vauhtia. Vaikka laadukkaita kuvia ja videoita voi generoida promptien avulla, todellisuudessa AI toimii tuotannossa useimmiten yhtenä työkaluna muiden joukossa, erityisesti tuotannon aikasyöpöissä vaiheissa. 

– Esimerkiksi kuvien maskaaminen, taustanpoisto tai automaattinen litterointi, jotka ennen vaativat manuaalista työtä, hoituvat nyt tekoälyn avulla nopeasti, Matti Laakso kuvailee podcastissa. 

Graafisessa suunnittelussa tekoäly on jo sulautunut monien tuttujen ohjelmistojen sisälle. Usein jopa niin huomaamattomasti, ettei sen käyttöä edes aina tiedosta. 

 – Photoshopin valintatyökalu on erinomainen esimerkki siitä, miten tekoäly helpottaa työvaiheita, vaikka emme ajattele käyttävämme AI:ta, Jaakko Seppälä sanoo. 

Kuvitus, video ja aitous 

Tekoälykuvien laatu paranee jatkuvasti. Monessa tilanteessa AI voi tarjota vaihtoehdon silloin, kun aidon kuvan ottaminen ei ole realistista.  Esimerkiksi konseptikuvituksissa, fantasiakuvissa tai visuaalisissa prototyypeissä tekoälykuvista on paljon apua. 

Silti molemmat asiantuntijat suhtautuvat kriittisesti täysin tekoälyllä tehtyjen kuvien käyttöön. 

– Aito kuva on edelleen ykkönen, etenkin silloin kun halutaan rakentaa luottamusta, Jaakko tiivistää. 

Visuaalinen aitous ei ole vain esteettinen kysymys. Se liittyy myös brändin viestintään ja kohderyhmän odotuksiin. Erityisesti liikkuvassa kuvassa AI-tuotanto voi yhä herättää epäluottamusta tai näyttää ”muoviselta”.  

Ja vaikka tekoäly tekee jo näyttäviä lopputuloksia, prosessi voi olla yllättävän työläs.  

Se vaatii testaamista, säätöä ja usein useiden eri tekoälytyökalujen moottorien yhdistämistä, jotta lopputuloksesta tulee toivottu. 

Tekoäly ei syrjäytä ihmistä, se muuttaa tekijöiden työnkuvaa 

Sekä Laakso että Seppälä ovat yhtä mieltä siitä, että tekoäly muuttaa työtämme, mutta ei vie sitä pois. Se poistaa rutiineja, helpottaa ideointia ja nopeuttaa tuotantoa, mutta ei yksinään osaa tulkita asiakastarpeita tai ymmärtää kontekstia. 

– Niin kauan kuin meillä ei ole yleistä tekoälyä, joka osaa lukea asiakkaan ajatukset ja tehdä täydellisen lopputuotteen yhdellä napinpainalluksella, tarvitaan ihminen ohjaamaan prosessia, Laakso kiteyttää. 

Entä se aitous? 

Jakson lopussa keskustelu kääntyy visuaalisen aitouden käsitteeseen. Onko käsintehty aitoa? Vai onko aitous tunne, joka syntyy, kun sisältö resonoi katsojan kanssa riippumatta siitä, miten se on tuotettu? 

– Meidän pitää ehkä hyväksyä, että aitous ei enää tarkoita vain tuotantotapaa. Aitous voi olla myös tarinaa, tunnetta tai viestin rehellisyyttä, Seppälä pohtii. 

Kaikki Kuukin podcastit löydät täältä.  

Tekstin tuottamisessa on käytetty apuna tekoälyä