SEO:n loppu – vai vain uusi luku tarinassa? 

Hakukoneoptimoinnin (SEO) kuolemasta on puhuttu vuosittain niin kauan kuin muistan. Jokainen algoritmimuutos, jokainen uusi teknologia ja jokainen käyttäjien käyttäytymisen muutos on nostettu SEO:n lopun merkiksi. Ja silti – olemme aina löytäneet keinot sopeutua. 

Tänä vuonna keskustelu on saanut taas uusia sävyjä, kun generatiivinen tekoäly (AI) ja niin sanottu GEO (Generative Engine Optimization) ovat astuneet näyttämölle. Roslyn Ayers, Search Engine Landin toimittaja ja analyytikko, joka seuraa hakukoneiden ja digimarkkinoinnin kehitystä, kirjoitti osuvasti, ettei GEO tarkoita SEO:n kuolemaa. Ja hän on oikeassa. Mutta toisaalta olen samaa mieltä Mike Kingin kanssa: perinteinen, legacy-SEO on vanhentumassa vauhdilla. 

Mike King on iPullRankin perustaja ja yksi maailman arvostetuimmista SEO-asiantuntijoista, joka tunnetaan tavastaan yhdistää data-analyysi ja luovuus. King on pitkään kritisoinut perinteistä, avainsanoihin ja linkityksiin nojaavaa SEO:a ja näkee, että algoritmit ja tekoäly ovat tehneet siitä nopeasti vanhenevaa.

Mitä GEO tarkoittaa? 

Generative Engine Optimization (GEO) on markkinoinnin uusi todellisuus. Kun käyttäjä kysyy tekoälyltä ”mikä on paras sähköpyörä 2025?”, hän ei välttämättä enää klikkaa kymmentä hakutulosta Googlen sivulla, vaan saa yhden hyvin muotoillun, lähteisiin perustuvan vastauksen. Tämä muuttaa koko ekosysteemiä ja sitä, miten brändit tulevat löydetyiksi. 

SEO ja GEO eivät kuitenkaan ole toisiaan poissulkevia, vaan täydentäviä. Search Engine Landin paneelissa todettiin, että kyse on lopulta samasta asiasta: löydettävyydestä. Autamme käyttäjää löytämään vastauksen – olipa väline hakukone tai chat-rajapinta. 

Miten markkinoijan kannattaa suhtautua? 

Ensinnäkin: SEO ei katoa huomenna. Sivustojen tekninen optimointi, sisältörakenteet ja linkitykset vaikuttavat yhä siihen, miten brändi löytyy verkosta. Mutta yhtä aikaa meidän täytyy opetella pelaamaan uutta peliä. GEO vaatii erilaista sisältöstrategiaa – sisältöjä, joita tekoälymallit voivat helposti omaksua, ymmärtää ja hyödyntää vastauksissaan. 

Toiseksi: markkinoinnin fokus siirtyy yhä enemmän käyttäjän tarpeeseen ja kysymysten ratkaisemiseen, ei pelkkään hakusanojen optimointiin. Tämä on monella tapaa tervetullut muutos: markkinoinnin ydin on aina ollut asiakaslähtöisyys. 

SEO:n kuolema = GEO:n syntymä 

Onko SEO siis kuollut? Ehkäpä on tarkempaa sanoa, että se on muuttumassa toiseksi. SEO:n taidot eivät katoa, ne vain jalostuvat uuden alustan ehdoilla. Aivan kuten aiemmin olemme oppineet mobiilioptimoinnin, äänihakujen tai videon hakukäyttäytymisen, nyt opettelemme elämään generatiivisten hakukoneiden rinnalla. 

Kuten Third Door Median webinaarissa todettiin: tämä on yksi suurimmista murroksista, jonka olemme nähneet digitaalisen markkinoinnin historiassa. 

SEO ei siis ehkä kuole, mutta se ei myöskään pysy samana. Markkinoijina meidän tehtävämme on sopeutua, oppia ja ottaa uudet työkalut käyttöön. Ja kuten aina, se joka uskaltaa muuttua ensimmäisenä, voittaa eniten. 

Kirjoittaja

Ulla Ristkari-Ryynänen

CMO, Founding Partner

Jaa sisältö