Käynnistettäessä yrityksen verkkomainontaa tai sisältömarkkinointia kohtaan monesti työssäni asiakkaan puolelta seuraavan haasteen:

”Meillä ei ole mitään kiinnostavaa sisältöä tai kerrottavaa.”

Melkein yhtä usein, kun tämä on tokaistu, selviää jo lyhyellä tarkastelulla, että yrityksellä on kuin onkin heidän kohderyhmäänsä ja yleisöään kiinnostavaa sisältöä – ja mikä parasta, jo julkaistuna verkkosivuilla!

Yrityksen omat verkkosivut ovat paras paikka julkaista sisältöä erityisesti luonnollisen hakukonenäkyvyyden eli hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. Kun sisältö julkaistaan yrityksen omilla verkkosivuille, se asuu siellä ja sen luo voidaan johtaa muualta verkosta asiasta kiinnostunutta yleisöä. Oikean yleisön saavuttua sivuille voidaan heitä johdattaa kohti haluttua konversiota eli esimerkiksi yhteydenottoa tai verkkokauppaostosta.

Yksi sisältö, jota hyödynnetään eri kanavissa. Ansaittua medianäkyvyyttä ja Googlen ykkössivun paikkoja voidaan saavuttaa tuottamalla aktiivisesti laadukasta sisältöä verkkosivuille ja jakamalla sitä oikealla tavalla oikeissa kanavissa.

Verkkosivuilla jaettava sisältö voi olla mitä vain yrityksen toimintaan tai palveluihin liittyvää. Monesti yrityksen sisältä löytyy paljon mielenkiintoisia ja asiakaskuntaa kiinnostavia ajatuksia sekä tarinoita, kun vain kysyy. Esimerkiksi asiakasrajapinnassa työskentelevien henkilöiden haastatteleminen ja case-esimerkkien sekä ongelmanratkaisuiden esitteleminen kiinnostavaa sisältöä. Oppaat, sanastot ja muut ajankohtaiset uutiset saattavat tuntua yrityksen sisäisesti turhanpäiväisiltä tai tylsiltä sisällöiltä, mutta voivat olla erittäin mielenkiintoisia ja haluttua tavaraa nykyasiakkaille sekä herättää kiinnostusta myös uusissa, potentiaalissa asiakkaissa.

Jaa sisältöä, sitouta sidosryhmiä ja tavoita uusia asiakkaita

Kaikkea tätä hyödyllistä ja alaan liittyvä sisältöä kannattaa ehdottomasti jakaa myös muihin kanaviin. Sisällöt palastellaan ja muotoillaan sopimaan yrityksen eri viestinnän kanavien tyyleihin ja tavoitteisiin sopivalla tavalla. Tätä kautta saadaan johdettua uutta yleisöä sisältöjen pariin sekä edistettyä myös laadukkaiden linkitysten kautta verkkosivuston luonnollista hakukonenäkyvyyttä.

Tarvitsetko apua sisältösuunnitelman tekemisessä tai esimerkiksi somestrategian luomisessa? Olen mielelläni avuksi, ota yhteyttä!

Ulla Ristkari-Ryynänen

Director – Business, ­Communications & Marketing
+358 40 172 2665
ulla.ristkari@kuuki.fi